Przez lata marka Vissavi była synonimem kobiecej elegancji w przystępnej cenie. Jej sklepy stały się stałym elementem polskich galerii handlowych, a charakterystyczne, klasyczne projekty znalazły uznanie wśród pokolenia kobiet poszukujących odświętnych i codziennych stylizacji. Teraz, ku zaskoczeniu wielu lojalnych klientek, marka stopniowo znika z polskiego rynku.
Era Vissavi w polskim handlu
Vissavi, należąca do niemieckiego koncernu Takko Fashion, pojawiła się w Polsce w latach 90., zdobywając rynek ofertą skierowaną do dojrzałych kobiet. Marka wyróżniała się:
- Klasycznymi fasonami
- Stonowaną paletą kolorystyczną
- Ubraniami na różne okazje
- Cenami dostępnymi dla średniozamożnych klientek
Przez dwie dekady Vissavi rozwijała sieć sklepów stacjonarnych, stając się rozpoznawalną pozycją w segmencie mody dla kobiet 40+.
Powody wycofania marki
Choć oficjalne komunikaty są oszczędne, eksperci rynku mody wskazują na kilka czynników, które mogły przyczynić się do tej decyzji:
- Zmiany w preferencjach konsumentek – współczesne klientki, nawet w starszym wieku, coraz częściej poszukują bardziej zróżnicowanych stylów
- Wzrost konkurencji – zarówno ze strony polskich marek, jak i międzynarodowych sieciówkach oferujących podobny styl
- Rosnące znaczenie e-commerce – Vissavi nie nadążała za dynamicznym rozwojem sprzedaży online
- Strategia koncernu macierzystego – Takko Fashion prawdopodobnie skupia się na rozwojowi innych, bardziej dochodowych marek w swoim portfolio
Reakcje klientek
„Dla mnie to koniec pewnej epoki” – mówi 58-letnia Anna z Warszawy. „Przez 20 lat kupowałam tam garnitury do pracy i sukienki na rodzinne uroczystości. Nie wiem teraz, gdzie znajdę podobnej jakości ubrania w przystępnej cenie.”
Podobnych głosów jest wiele w mediach społecznościowych i forach internetowych. Wierne klientki Vissavi żegnają markę z nostalgią, podkreślając, że trudno im będzie znaleźć zastępstwo odpowiadające ich potrzebom.
Co dalej z pustymi półkami?
Proces wycofywania marki jest stopniowy. Wiele sklepów już zakończyło działalność, pozostałe prowadzą wyprzedaże końcowych kolekcji. Puste lokale zapełniają nowe marki, często reprezentujące modę szybką (fast fashion) lub niszowe polskie przedsiębiorstwa.
Eksperci zauważają, że zniknięcie Vissavi pozostawia lukę na rynku, którą mogą wykorzystać zarówno polskie marki średniej półki, jak i sieci oferujące modę w stylu klasycznym.
Koniec rozdziału w polskiej modzie
Zniknięcie Vissavi z polskich półek to nie tylko zmiana w krajobrazie handlowym, ale także symboliczny koniec pewnego podejścia do mody. Marka, która przez lata oferowała bezpieczny, przewidywalny styl, ustępuje miejsca dynamicznie zmieniającym się trendom i bardziej zindywidualizowanym ofertom.
Dla tysięcy Polek oznacza to konieczność odnalezienia się w nowej rzeczywistości zakupowej. Dla rynku mody – kolejny dowód, że nawet ugruntowane pozycje nie są wieczne w obliczu zmieniających się gustów i realiów handlowych.
Biuro Rachunkowe Warszawa Ochota // Biuro Księgowe Warszawa Ochota // Księgowy Warszawa Ochota // Księgowość online
00-807 Warszawa (Ochota), al.Jerozolimskie 96, Tel.:22 299 77 18 Mob.:(+48) 537 450 693 kontakt@linefinance.com.pl